De la intensidad al valor: repensar el modelo turístico
30 ENE 2026
La Cambra de Comerç de Mallorca ha acogido el pasado 30 de enero de 2026 la jornada De la Intensidad al Valor: la necesaria adaptación del modelo turístico, organizada por el Banco de España en el marco de los Viernes de Transición, con la colaboración de la Cambra.
La inauguración institucional ha contado con la intervención del presidente de la Cambra, Eduardo Soriano, y del director de la sede del Banco de España en Palma, Enrique Heredia. En sus palabras de bienvenida, Soriano ha subrayado que “la sostenibilidad no puede abordarse solo desde el punto de vista medioambiental; debe ir acompañada de una sostenibilidad económica capaz de asumir los costes necesarios para hacerla viable. En ese equilibrio es donde todavía tenemos mucho que debatir y mejorar”, destacando la importancia de afrontar con realismo los retos pendientes del modelo turístico.
La subgobernadora del Banco de España, Soledad Núñez, ha abierto la parte técnica de la jornada con una intervención centrada en el impacto del cambio climático sobre el turismo y sus implicaciones para la estabilidad económica y financiera. Núñez ha puesto el acento en la necesidad de identificar y anticipar los riesgos, especialmente en territorios con una elevada dependencia del turismo, así como en la importancia de integrar criterios de sostenibilidad en la toma de decisiones económicas para avanzar hacia un modelo más resiliente y adaptado al largo plazo.
En el marco de la primera mesa de debate, el vicepresidente de la Cambra, Josep Lluís Aguiló, ha abordado la preparación del tejido empresarial —y en particular del comercio turístico— ante el cambio climático. Aguiló ha señalado que, para las empresas, el cambio climático ya no es una cuestión ambiental en abstracto, sino un factor económico que condiciona la competitividad, la demanda y la viabilidad del modelo, y ha puesto de relieve que la adaptación pasa por anticipar riesgos, mejorar la eficiencia, diversificar la oferta e invertir en digitalización y producto local.
A lo largo de la jornada se han sucedido ponencias y mesas de debate en las que se han abordado cuestiones clave como la transformación de la demanda turística, la desestacionalización, la presión sobre los recursos naturales, la diversificación económica y el papel de la innovación y la inversión a largo plazo en la generación de valor.
La jornada ha concluido con una llamada a reforzar la colaboración entre administraciones, sector empresarial y ámbito financiero para impulsar una transición ordenada del modelo turístico, capaz de seguir generando prosperidad y empleo, al tiempo que se refuerza la estabilidad económica y el bienestar social.
